Компанию Weissgauff основали инженер Йоганн Гауфф из Баварии и Ганс Вейс, изобретатель из Саксонии. В начале XX века они начинали сотрудничество во всемирно известном концерне Крупп. Ганс Вейс поддерживал идею полной автоматизации повседневных дел в XXI веке.
В 1932 году Вейс и Гауфф организовали проектную группу, в которую вошли самые компетентные инженеры. Долгое время эта группа работала на крупные концерны, такие как General Electric. Здесь Йоганн Гауфф и Ганс Вейс нарабатывали опыт создания безотказной и умной бытовой техники, который впоследствии стали использоваться при производстве техники Weissgauff.
В России бренд Weissgauff появился в 2013 году, но несмотря на недолгое присутствие на рынке бытовой техники продукция Weissgauff уверенно занимает свою нишу в среднем ценовом сегменте.
Сегодня представителем и владельцем торговой марки Weissgauff является крупная оптовая компания Мегалекс. Основным рынком сбыта техники Weissgauff является Россия, а также некоторые страны СНГ.
Ассортимент Weissgauff представляют микроволновые печи, мультиварки, хлебопечки, сушилки для овощей и фруктов, термопоты, измельчители пищевых отходов, духовые шкафы, варочные панели, вытяжки, холодильники, посудомоечные машины, кухонные мойки, смесители.
12.09.2018 / 1751
На отечественном рынке бытовая техника представлена в огромном количестве и отличается по многим параметрам: цена, дизайн, модель, функциональность. Среди представленных марок есть широко разрекламированные, с надежной репутацией и проверенные временем, популярные и знакомые лишь немногим.
А еще среди них есть особые — бренды-оборотни, владельцы которых создают у потребителей иллюзию европейского происхождения товара, щедро сдобренную креативной легендой и красивым названием.
Для удобства все бренды-оборотни можно разделить на две условные категории «Догадайся сам» и «Под прикрытием». В первую входят те, которые свое происхождение не скрывают и откровенным обманом потребителей не занимаются. Хотя страну производства они и указывают честно, красивое название на иностранном языке создает у покупателей ошибочное впечатление. Такие товары стоят, как правило, дешево и цена вполне соответствует качеству.
Намного более коварны бренды-оборотни второй категории. Их владельцы целенаправленно продвигают легенду о европейском производстве своей продукции. Техника, как правило, стоит дорого, а вот качество имеет весьма посредственное.
Теперь пора познакомиться с брендами-оборотнями первой категории.
Vitek. Очень популярная и широко распространенная в России марка техники, которую многие считают австрийской, но на самом деле в Австрии марка только зарегистрирована. Сейчас Vitek открыто говорит о своем российском происхождении. Вся техника производится в Китае, стоит недорого и имеет стабильное среднее качество.
Maxwell. Обычная дешевая китайская техника. Качество очень нестабильное и колеблется от модели к модели, поэтому перед покупкой желательно почитать отзывы об интересующем устройстве.
Brand. Техника производится в Китае, о чем компания «Брэнд» говорит открыто. Недорогая техника хорошего качества.
Scarlett. Очень популярная в России якобы английская марка, но на самом деле в Великобритании компания Scarlett только зарегистрирована, а техника — российско-китайская. Цены на нее выше, чем у Vitek, но и заметно лучшее качество.
Binatone. Якобы английский бренд, но техника производится в Китае, в Европу не поставляется. Цены невысокие, но качество достаточно приличное.
Marta. О своем происхождении бренд деликатно умалчивает, но на сайтах многих магазинов местом производства указана Англия. На самом деле информации в зарубежном сегменте интернета о технике Marta нет вообще, и продается она только в России. Производство явно китайское, но при этом качество у техники неплохое.
Maxima. Обычная дешевая китайская техника. Качество очень нестабильное и колеблется от модели к модели. Цены довольно низкие.
VES Electric, Vigor. Техника производится в Китае. На фоне невысоких цен достаточно приличное качество.
Viconte. На сайте вопрос происхождения ловко обходится стороной, но есть заявления о европейских стандартах. На самом деле это обычная дешевая китайская техника с нестабильным качеством. Перед покупкой желательно читать отзывы.
Alaska. Марка недорогих кондиционеров, которые производятся в Китае. Отзывов мало и в основном отрицательные.
Delta. Отечественная марка, хотя о своем происхождении бренд деликатно умалчивает. По информации на сайте компании, техника марки Delta изготавливается в Китае, Польше, Турции, Италии, Германии, но так ли это на самом деле, и где конкретно произведена каждая модель, проверить невозможно. Цены невысокие и, судя по отзывам, качество вполне соответствует цене.
Elenberg. Китайская техника с нестабильным качеством от компании «Эльдорадо».
Techno, Wellton. Бренды сети магазинов «Техносила». Техника производится в Китае и для своей цены имеет достаточно приличное качество.
KRONA Steel. Под этой маркой производятся посудомоечные машины, которые раньше выдавались за немецкие. Теперь компания Krona со своего сайта убрала всю информацию о немецких корнях и о своем происхождении просто умалчивает. Вытяжки Krona производятся в Китае и Турции. Качество колеблется в диапазоне от среднего до хорошего.
VR (Electronics). Обычная китайская техника с нестабильным качеством и соответствующей ценой.
Fornelli. Марка встраиваемой кухонной техники. У компании только российский сайт, информации в зарубежном сегменте интернета о технике марки Fornelli нет вообще. На сайте вопрос происхождения ловко обходится стороной, хотя упоминаются итальянский дизайн и традиции. В магазины технику Fornelli часто выдают за итальянскую, но где она производится, точно неизвестно.
Lumme. Марка недорогой китайской бытовой техники, которая продается, в том числе в супермаркетах. Отзывы встречаются разные.
Magnit. Марка недорогой китайской техники среднего уровня. Бренд приятно удивил в основном положительными отзывами о хорошем качестве.
Maruchi. Бренд мультиварок китайского производства. Довольно хорошее качество при средних ценах.
Rolsen. Российская техника довольно посредственного качества по невысоким ценам.
А теперь наиболее часто встречающиеся представители второй категории.
Atlanta. Продвигает чудесную и далекую от реальности легенду о том, что является известной американской компанией. На самом деле техника марки Atlanta в США не продается и к Америке никакого отношения не имеет. Эти китайские приборы нестабильного качества продаются, главным образом, в России и абсолютно не соответствуют своей цене.
Beltratto. Якобы итальянский бренд даже имеет сайт на 3-х языках: итальянском, английском и русском, который единственный представлен наиболее полно. Информации в зарубежном сегменте интернета о марке Beltratto нет вообще. Цены на технику очень высокие, страна происхождения неизвестна, отзывов нет, поэтому лучше не покупать товары этой марки.
Bimatek. Продаваемая по высоким ценам заурядная бытовая техника среднего качества. Своего сайта у бренда нет, зато в интернете широкое распространение получила легенда о немецких корнях марки и ее широкой мировой популярности. На самом деле это марка компании Технопарк и за пределами России о ней никто не знает.
Bork. Марка российской компании Технопарк, которая выдает себя за немецкую премиального уровня. Качество у техники неплохое, но цена явно завышена из-за активного маркетинга. Большая часть продукции производится в Китае, часть в Германии и Корее.
Gezatone. Выдает себя за французскую компанию, но отношение к ней имеет формальное по месту регистрации. Найти товары марки Gezatone можно только в пределах СНГ, поэтому французское происхождение товаров сразу отпадает. Цены средние и соответствующее им качество.
Hankel. Якобы немецкий бренд, у которого даже нет немецкого сайта. Информации в зарубежном сегменте интернета о Hankel нет, и СНГ для бренда является главным рынком. Цены на технику достаточно высокие, страна происхождения неизвестна, отзывов нет, поэтому лучше не покупать товары этой марки.
Maunfeld. Марка выдается за английскую, в подтверждение чего на сайте представлена целая легенда. Но сайт только на русском, хостинг в России, домен зарегистрирован на российскую компанию. Информации в зарубежном сегменте интернета о Maunfeld нет вообще, и где производится техника этой марки неизвестно.
Vitesse. Выдаваемый за французский отечественный бренд, техника которого имеет средненькое качество и производится в Китае.
Kaiser. Хотя компания и зарегистрирована в Германии, большая часть продукции изготавливается в Польше, остальная в Китае. Легенда о немецком происхождении является основой маркетинга и активно культивируется. Качество у техники хорошее.
MBS. Швейцария для этой марки страна регистрации, и не более. Производится техника MBS в Европе и Азии, продается только в России.
Nozomi. Якобы японский бренд, в происхождении которого есть сомнения. Своего сайта у марки нет, что уже странно. Информация о приборах Nozomi есть только в отечественном интернете, но отзывы стабильно хорошие и нареканий по качеству нет.
Oursson. На сайте компании марка позиционируется как швейцарская. Компания Oursson на самом деле зарегистрирована в Швейцарии, но продаются ее товары только в СНГ. Техника обычная китайская и, судя по отзывам, хорошего качества.
Polaris. На сайте бренда представлены гордые и ничем не подтвержденные заявления о том, что марка принадлежит международному холдингу, и Polaris продается на 3-х континентах. Однако купить технику Polaris можно только в СНГ и на сайте в разделе «Где купить» указаны сплошь российские магазины. Техника производится в Китае и имеет соответствующее цене качество, довольно неплохое.
Redmond. Бренд, позиционируемый как американский. На самом деле в США компания Redmond только зарегистрирована. Вся техника производится в Китае и имеет, в целом, неплохое качество. Но оно не соответствует высоким ценам, за такие деньги можно купить настоящие европейские приборы.
Ricci. Легенда на сайте рассказывает об американских корнях бренда, который на деле придуман россиянами. Информации в зарубежном сегменте интернета о Ricci нет, и Россия для бренда является главным рынком. Цены на технику невысокие, качество не ясное, отзывов мало. Изготавливаются плиты Ricci в Бразилии и Турции.
Saturn. Якобы чешский бренд родом из Украины. Отличается крайне нестабильным качеством техники: от вполне приличного до ужасного.
Shivaki. Якобы японский бренд, который таковым, естественно, не является. У марки вообще нет международного сайта, и продается техника Shivaki, похоже, только в СНГ. Есть информация, что бренд принадлежит индийцам, притом, что товары изготавливаются в Китае. Однозначным является только качество продукции – довольно посредственное, которое ставит под большое сомнение японское происхождение марки Shivaki.
Supra. Бренд, имеющий японские корни, но на данный момент являющийся российско-китайским. Известного в прошлом японского бренда Supra уже не существует. Качество у техники Supra оставляет желать лучшего и с трудом соответствует цене.
Timberk. Наводит на подозрение информация, представленная на официальном сайте, в которой содержатся противоречивые данные: компания заявляет о своем шведском происхождении, но центральный офис почему-то находится в Израиле. Еще есть англоязычный сайт, на котором указано, что все товары Timberk производятся в Китае. Техника обычная китайская и, судя по отзывам, неплохого качества.
Unit. На сайте техника марки Unit позиционируется как австрийская. Международный сайт отсутствует, информации в зарубежном сегменте интернета о Unit нет вообще. Отзывы противоречивые, и, судя по ним, качество у продукции нестабильное.
Weissgauff. На сайте присутствует красиво написанная и наглая легенда о саксонских корнях и немецком качестве. На самом деле это отечественная марка доблестных российских брендостроителей и не имеет с Германией ничего общего. Техника производится в Китае, а продается в России. Цены средние и соответствующее им качество.
Zauber. Якобы шведский бренд. Информации в зарубежном сегменте интернета о Zauber нет, и Россия для бренда является главным рынком. Хотя международный сайт есть, но сделан он настолько непрофессионально, что не заслуживает доверия. Впрочем, нареканий по качеству у техники Zauber практически нет.
Zigmund & Shtain. Выдаваемый за немецкий классический бренд-оборотень. Сайт на немецком у компании есть, но он малоинформативен, плохо сделан и не дает никакой информации о том, где же в Германии продается техника Zigmund & Shtain. Тем не менее, качество у продукции хорошее, что подтверждают исключительно положительные отзывы.
Все вы прекрасно знаете, что не стоит доверять ценникам, на которых написано «Германия». Правильнее даже сказать «особенно стоит недоверять». Потому что в сознании советского человека засело, что если «Германия» то значит «sehr gut»! И всевозможные китайцы, и прочие ушлые дельцы этим очень активно пользуются.
Вот два типичнейших примера массового обмана:
• Бытовая техника Kaiser, Hansa www.kaiser.ru:
Помните их рекламный слоган: «Техника Kaiser — номер один в Германии»? И наклейки с немецким триколором на каждой стиральной машине и плите?
Так вот, к Германии эта фирма имеет отношение только местом юридической регистрации. Торговая марка Kaiser основана в 90-х годах неким Павлом Логиновым. И занимается тем, что исготавливает на заводе в Польше продукцию для стран СНГ.
Для наглядности: «немецкий» сайт Kaiser: www.kaiser-olan.de имеет текст на немецком, английском, русском и !украинском языках. Что очень характерно опеределяет целевую аудиторию бренда.
На том же польском заводе производится и «немецкая» техника Hansa: www.hansa.ru.
Что интересно, англоязычный гугл, вообще ничего не знает о холодильниках Hansa. А на их русском сайте внизу красуется замечательная ссылка на тот самый польский завод: www.amica.com.pl
Вот такое-вот «немецкое» качество.
• Посуда Vitesse, Gipfel, Berghoff: www.gipfel.net:
Очередной развод лохов из совка. И если Vitesse ещё имеет совесть и заполнило нишу нижнего ценового диапазона (как всякие Vitek, Bork и Elenberg в бытовой технике), то под маркой Gipfel ушлые товарищи пытаются продать посуду точно такого же качества — но в 5 раз дороже.
Вот статья: Bork Elektronik, Vinzer Corporation и Vitesse France вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства бытовой техники и посуды — ФАС РФ.
Теперь на сайте Vitess’а остался французский флаг и «перевод с французского», но все прямые указания на Францию как страну производства посуды, были убраны. Что примечательно, англоязычный гугл как всегда ничего не знает про Vitesse. То есть, марка сделана специально для нас. Мол, хавайте, пипл!
Идём дальше: Gipfel. На его «международном» сайте www.gipfel.net видим языки перевода: английский, немецкий, русский, белорусский, украинский, казахский, молдовский, польский, армянский, корейский, узбекский, азербайджанский, литовский. Думаю, целевая аудитория понятна.
Кстати, на их официальном сайте я так и не нашёл даже указание на место производства. Но почему-то все продавцы отделов «элитной посуды» хором заявляют, что это «германия». Верьте, ведь не обманут же!
Бренд Berghoff — качественнее всего замаскировал свои корни. Вот расследование definite, про бренды Gipfel и Berghoff. Комментарии, кстати, тоже очень интересны. Расследование: первая часть, вторая часть.
Я не против китайского производства. Многие мировые бренды сейчас производят весь свой товар в Китае или Польше. Но знаете, что общего между Bosch’ем немецкой сборки (когда она еще была), польской и китайской? Это контроль качества. Это полная автоматизация производства. Ошибиться невозможно — потому что практически всё делает конвеер. Человек, грубо говоря, только нажимает две кнопки: вкл. и выкл.
Я против лжи. Напрмер, лжи про страну производства. Или попыток создать у потребителя устойчивую ассациацию бренда с конкретной страной, с которой он даже рядом никогда не находился.
Вот перед вами две стиральных машинки: одна Kaiser (фирма создана в 199x году, основая аудитория — рынок стран СНГ), другая Electrolux (фирма создана в 1919 году, мировой производитель). Обе собраны в Польше (хотя Kaiser это скрывает, а у Electrolux это честно написано в паспорте). Обе с одинаковыми параметрами, и приблизительно одинаковой ценой. Вы какую выберите? Думаю, ответ очевиден.
Мне нравится, когда цена пропорционально качеству. Вот посуда Vitesse — честное слово, стоит своих денег. Потому что за её цену не купить ничего другого более качественного. Конечно, плохо, что они подделываются под Францию — но как показал опыт, покупая набор кастрюль за 5 тысяч рублей ты получаешь вполне приемлимое для массового потребителя качество изделий. А вот когда ты покупаешь Gipfel за 25 тысяч рублей, а получаешь качество на 5 тысяч — это уже, простите, обман.
Что самое мерзкое, за цену Gipfel’я можно купить действительно настоящую немецкую посуду. Надо просто знать, где покупать. Вот, например, марки: Beem или Fissler. Много вы слышали о них? Правильно, потому что в Рашке они никому не нужны. Пипл схавает и Vitesse, а те, кто хочет попонтоваться — купят китайский Gipfel, отстегнув 80% суммы в карман разводил.
Возьмите в руки кастрюли vitesse, gipfel и beem. И сразу поймёте, что gipfel — это позолоченный самоварным золотом vitesse. А beem — изделие совершенно другого уровня. Оно элементарно гораздо тяжелее. Поверхности дна и даже стенок — существенно толще. Ручки не «приклеены» к корпусу контактной сваркой в двух местах. Если вы понимаете толк в приготовлении пищи, если вы имеете вкус к качественной жизни — вы сразу это поймёте. А если для вас по ощущениям эти изделия выглядят одинаково — смело покупайте vitesse, и не парьтесь. Gipfel-евская позолота всё равно слезет чере два месяца эксплуатации.
Особенно характерны сайты «правильных» заружебных производителей: Beem (www.beem.de): Германия, Англия. И Fissler (www.fissler.com): Германия, Австрия, Греция, Япония, Нидерланды, Тайвань, Англия. То, что на них отсутствует русский язык, говорит о том, что наш рынок является для них не образующим. Что они ориентированы на западного потребителя. А у западного потребителя, признайтесь себе — совершенно другие стандарты качества. Ему дерьмо сливать не получится.
Конечно, вам западло просидеть пять часов в интернете, чтобы выбрать кастрюльку. Поэтому вы идёте в ближайший супермаркет и покупаете первое что пападётся вам на глаза. Увы — мы живём в жестоком мире, где главное правило бизнеса — обман. Без него невозможны сверхприбыли, даже от массовых продаж. Поэтому не удивляйтесь, что вас обманывают. На лоха и зверь бежит.
Многие россияне доверяют немецкому качеству. Этим пользуются многие находчивые предприниматели, которые создают псевдонемецкие бренды, такие как Kaiser и Erich Krause.
Вы когда-нибудь слышали о холодильниках такой известной марки как Kaiser? Нет? Возможно, о стиральных машинах этого производителя? Тоже нет? При этом бренд Kaiser для многих россиян символизирует качественный немецкий продукт. В магазинах бытовой техники от Санкт-Петербурга до Владивостока они на протяжении многих лет покупают товары марки Kaiser и верят в то, что приобретают продукт made in Germany («Сделано в Германии»).
Оформление сайта компании заметно контрастирует с заявляемым качеством. На ломаном немецком представлена информация о «холодильнике как лучшем месте для хранения свежих продуктов» и «дизайнерской плите для тех, кто знает в этом толк».
На сайте компании указан адрес офиса в Берлине (район Виттенау). На звонок отвечает молодой человек на немецком языке с русским акцентом. Конечно же, Kaiser, это немецкая марка, говорит он. К сожалению, пока фирма еще не очень активна на немецком рынке.
Компания Kaiser — яркий пример работы российских маркетологов. Они завлекают клиентов при помощи немецких названий. Первопроходцем в этой области 20 лет назад стал Дмитрий Белоглазов из Москвы, основавший бренд канцелярских товаров, зарегистрировавший его под именем Erich Krause — такое красивое немецкое название. Многие клиенты компании до сегодняшнего дня уверены, что она действительно немецкая, несмотря на то, что сегодня Erich Krause позиционирует себя как «международная компания» и не ссылается в своей рекламе на Германию.
Другие фирмы действуют более агрессивно. Например, производитель обуви Thomas Münz, открывший в одной только Москве 28 магазинов. В рекламных роликах немецкие актеры держат перед камерой сапоги и говорят по-немецки — «Это моя любимая обувь».
На звонок в офис компании в Дюссельдорфе отвечает молодой человек по-русски. Но затем он быстро спохватывается, переходит на немецкий и говорит без акцента: «Thomas Münz, конечно же, немецкая компания». У компании амбиционные планы развития. В скором времени обувь марки Thomas Münz можно будет приобрести и в Германии.
Сила притяжения немецких марок
Псевдонемецкие марки привлекают внимание специалистов по защите прав потребителей и интернет-активистов. На сайте truebrands.ru они размещают информацию о «фейковых» брендах. Так, бытовая техника марки Kaiser помечена небольшим значком в виде российского флага, настоящие немецкие марки — немецким флагом. Это должно помочь пользователям быстро ориентироваться, говорит автор сайта Даниил Иванов.
Многие компании пытаются оказать воздействие на ресурс truebrands.ru, отмечает Иванов. «Мы регулярно встречаемся и с критическими комментариями пользователей», — рассказывает 33-летний разработчик из Санкт-Петербурга. Так, один пользователь написал в комментарии, что может доказать, что компания Kaiser действительно производит продукцию в Германии. «Возможно, это убежденный клиент, а быть может, и проплаченный тролль», — говорит Иванов. Некоторые комментарии разных пользователей отправляются с одного и того же IP-адреса, в таком случае они удаляются.
Псевдозападные марки привлекают внимание не только активистов, но и российскую антимонопольную службу. Несколько лет назад это на себе ощутил производитель бытовой техники Bork. Для русского человека название Bork звучит абсолютно по-немецки. Долгое время компания продавала продукцию под маркой Bork Germany, хотя компания, на самом деле, российская.
Несколько лет назад власти заставили компанию убрать из своей рекламы все ссылки на Германию. Жалобы поступили от конкурента, французской группы SEB, поставляющей на российский рынок товары марок Tefal и Rowenta, которые некоторые также считают немецкими.
Но не только на российских предпринимателей действует сила притяжения немецких марок, но и на компании из стран ЕС. Так, один находчивый московский импортер продает под маркой Meine Liebe целый ряд чистящих средств.
На сайте компании Meine Liebe размещена трогательная история основания фирмы на немецком языке. «Рассказывают, что основатель фирмы Meine Liebe, молодой Карл Майер, посвятил компанию своей семье, а маленький симпатичный енот, украшающий (при этом, на немецком языке слово написано с ошибкой!) этикетку, был его любимым домашним животным».
На упаковке товаров написаны слоганы на неидеальном немецком («Чистый дом для самых любимых!»). Но на самом деле, страна происхождения товара — Дания.
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.
